仪器法 | Spiegel Institut Mannheim
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仪器法

仪器法

仪器法是指为了能够使感知更困难(实际基因方法  actualgenetic methods)或者为了能够把感知记录下来(注意力确定法 identifying attention)而使用”仪器“(例如,视觉记忆测试镜或者眼动仪)。这么做的目的一方面是为了找出观察者对于公司名称,商标,产品设计,广告信息等的感知和认知程度,另一方面也可以知道观察者确切的关注点在哪里。

市场及消费心理研究中,对消费者感知过程进行精确的步骤化的分析具有重要的意义。

所有在市场研究中应用的实际基因方法都特别注重对于广告信息产品商标等的情感第一印象。这类方法的目的是为了延长或者缩短感知过程所需要的时间,以方便研究无反射的感知或者动作。研究表明,在人类的感知中,往往我们根本没有意识到我们正在进行评估的时候,就已经完成了评估。因此,第一印象在意识到具体内容之前已经通过感觉或者带有情感色彩的感知形成了——而且会随着时间由最初的不清楚变得越来越清晰——最终,全方位的印象会以不同的方法被认知到。

实际基因方法包括:

  • 缩短演示时间
  • 模糊化
  • 边缘化
  • 暗色化
  • 缩小数量
  • 缩小确定元素

Spiegel Institut 研发的实际基因方法有:

  • digiFuzz©
  • digiTach©
  • digiSpot©
  • digiMorph©
  • digiMark©

 

 

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