创新研讨会 | Spiegel Institut Mannheim
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创新研讨会

创新研讨会

产生有效的想法,其目的是优化消费者和产品之间的界面

什么是创新研讨会?

一个由精心挑选的参与者或消费者组成的小组,在主持人团队(首席主持人和协作主持人)的指导下,合作开发产品或者服务的概念想法。小组的任务包括获得产品的改进潜力,甚至是新产品的创意。通过这种方式,消费者可以参与早期的产品开发阶段,可以帮助公司让产品的概念更好的适应消费者当前的需求,甚至于可以将消费者将来对产品的期望也考虑进去。

因此,研讨会也反映了参与者的创意或者创新的潜力。任务不仅要细节化的进行讨论,而且需要借助各种材料(例如模拟)和创新技术(例如集思广益,头脑风暴,流行词技术或奥斯本方法),以确定创新的方法。

研讨会的持续时间取决于任务的复杂性,一般是在4小时到1.5天之间。

创新研讨会的参与者是谁?

参与者是经过严格的、往往是多阶段的筛选过程产生的,因为他们必须是需要研究的领域的“专家”。他们或者是某个特定产品领域的所谓的重度消费者,或者是某个特定产品的活跃用户,因此他们可以清楚的用语言表达自己的需求,以及发现自己的新需求。

此外,参与者必须有能力并且积极地参与创意化的小组任务。

所谓的“创新者”是指一个特殊的目标群体:

  • 创新者有着“提前于时代”的需求,因此可以提供关于潮流趋势的提示,其中大部分的提示原本只会在将来被发现。
  • 创新者具有很高的问题理解能力,对相关领域也有相当高的了解,因此可以评估现有的产品概念和技术创新。
  • 创新者有潜力发现可能存在的缺陷,而这些缺陷“普通的消费者”无法确认。

创意研讨会应用在哪些领域?

  • 获得对于产品或服务的新想法
  • 概念测试
  • 品牌核心分析
  • 广告构思分析

我们用到的工具是

 

 

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