焦点小组 | Spiegel Institut Mannheim
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焦点小组

焦点小组

参与舆论的形成过程,深入了解超个人的、社会共享的态度

什么是焦点小组?

一个焦点小组通常由6到10人组成,由主持人带领小组成员讨论固定的主题。讨论之前,主持人会与客户密切协作制定出小组讨论的指导准则。小组成员遵从事先定义的标准组成 – 比如拥有相同的兴趣爱好,或者拥有跟调查主题相关的其他特征。

焦点小组讨论会由视频传输到相邻的房间,也可以通过单向镜被观察到。

会议记录或者视频音频记录都会用来进行评估,以帮助做出定性的内容分析。

焦点小组的优势是什么?

焦点小组是:

  • 有效率的:可以“一次性得到很多观点”
  • 方法灵活多样性:根据不同的研究目的选择多种不同的方法
  • 动态小组:每个小组展现了社会对个人意见产生的影响力,揭示了日常生活中,舆论在意见产生过程中的地位。
  • 有创意的:参与者之间的交流会刺激灵感的产生(雪球效应),促进新想法的产生
  • “亲近”:客户可以作为观察者直接体会消费者,获得更活泼生动的画面,什么是消费者真正需要的。此举可以帮助客户之后更容易地理解研究结果。

焦点小组应用在哪些领域?

焦点小组用来完成“搜索类型”的任务:为一个难题寻找尽可能多的解决方案,或者设想许多的新主意,或者整合大量不同的想象。

  • 产品概念测试
  • 广告预测试
  • 趋势研究
  • 作为大规模定性研究的定量预研究

 

我们的焦点小组讨论室: Fokusgruppenraum 1 Fokusgruppenraum 2
我们的观察室: Beobachtungsraum 1 Beobachtungsraum 2

 

 

 

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