人种学访谈 | Spiegel Institut Mannheim
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人种学访谈

人种学访谈

人种学访谈的目的是更好地理解消费者的环境,从而更好地理解消费者个性态度的形成背景。

一个人的看法和态度会受到语言,日常生活审美观和文化背景的影响。因此这些特征无法通过简单的询问获得,而要在对话中的观察中得到。在对话的过程中,为了更好地了解被观察者某些特定动作的动机,我们也会对观察到的行为进行询问。

哪一类问题可以在人种学访谈的帮助下得到完美的解答呢?

  • 消费者在日常生活中是如何使用一个产品的?
  • 品牌在日常生活中是如何存在的?
  • 产品和品牌在每个人的生活环境中扮演了什么角色?
  • 关于产品和品牌的文化差异体现在什么方面?

这些问题的答案是各个市场中,产品设计和品牌传播与目标群体的需求一致的基础,也是帮助产品取得成功的关键。

人种学访谈对于市场研究人员是一个巨大的挑战。Spiegel Institut为此提供了一个创新的,将探索性的讨论和摄像记录合二为一的研究方法EthnObserve®

 

 

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